Data potvrzují klesající porodnost, prodeje dětského zboží padají o polovinu
Dramatický pokles porodnosti v Česku se naplno promítá do nákupního chování. Podle nejnovějších dat nákupního rádce Heureka Group klesl zájem o klíčové kategorie, jako jsou kočárky či kojenecká mléka, o více než polovinu. Trend, který odstartoval v roce 2022, navíc postupně zasahuje další části trhu a nutí e-shopy měnit strategii.
Statistiky z internetových obchodů potvrzují to, před čím demografové dlouho varují. Ochlazení poptávky po zboží pro nejmenší je v Česku zřejmé od roku 2022. Zatímco u kočárků, plen a kojeneckých mlék byl propad patrný okamžitě, u kategorií s delší životností se projevuje s mírným zpožděním.
Typickým příkladem jsou autosedačky. U nich se výraznější pokles ukázal až v posledním období, kdy zájem mezi lety 2024 a 2025 propadl o 21 procent.
Kočárky a pleny na minimu
Vůbec nejtvrdší ránu ale dostal segment kočárků, kde celkový pokles poptávky mezi lety 2022 až 2025 dosáhl masivních 58,1 procenta. Podobně jsou na tom kojenecká mléka s celkovým propadem o 56,2 procenta.
Dna zatím trh dosáhl na přelomu let 2023 a 2024. V tomto období klesl zájem o kočárky meziročně o 36 procent a poptávka po plenkách se snížila o celou čtvrtinu.
Podle analytiků jde přitom teprve o začátek. Méně dětí narozených v těchto letech totiž v budoucnu ovlivní i úplně jiné obchody. „Dlouhodobě klesající porodnost se podle našich dat neprojeví pouze v nejbližších letech, ale s časovým odstupem zasáhne i další segmenty trhu. Přibližně za pět let očekáváme dopady u školního vybavení či hraček, jako jsou stavebnice,“ upozorňuje Ondřej Šveda, mluvčí Heureka Group s tím, že v pubertálním věku této generace se úbytek zákazníků dotkne pravděpodobně i vybrané elektroniky.
